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为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

在很多人看来,假设一个品牌做的足够大的话,就可以不用继续再制作广告片,比方说名冠四海的老干妈。那为什么像可口可乐这样家喻户晓的品牌还要不停地打广告呢?


首先,我们要明确一点,老干妈自身就具备了独特的味道属性,而大多数像可口可乐这样,没有什么特殊功效和使用体验与它家的对手品牌区别开来的产品,就需要塑造品牌本身。


因为对于很多轻度消费者而言,可口可乐和百事可乐没什么区别,麦当劳和肯德基差不多,脚下的鞋可以是阿迪也可以是耐克。


而对于塑造品牌效用最大的方式就是广告片制作,通过不断地告知、说服非消费者,提醒轻度消费者,强化高度消费者,来培养知名度,在长期的广告片制作的感染中将非消费者一步步转换成为高频消费者。


不然的话,由于人们遗忘的速度是呈曲线发展的,最开始遗忘地快,后续遗忘的速度就会变慢,如果不趁着一段记忆还没被忘记前反复强调的话,消费者很快就会将产品遗忘,就算是曾经家喻户晓的健力宝。


不管是电视广告时代,还是互联网广告时代,品牌投放广告片都非常关注一个硬性指标——覆盖频次,一般来说,一个广告在电视上播放的话,会播放4个星期,停2个星期,即便是互联网,也会对同一个人群覆盖至少三次。

根据尼尔森的数据,我们可知,一个美国人平均接触到的品牌至少120个,那么要怎样从海量的信息中脱颖而出,显然广告片制作是个最直接最有效的手段之一。





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