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2018中国及全球广告市场趋势解读

18年,广告市场的整体运行会出现什么新的动态呢?广告主的营销策略会对后续产生什么样的影响呢?今天,prvv就带大家一起了解央视市场研究发布的18年中国市场及营销趋势。

1、大趋势向好


据数据显示,18年中国广告市场同一季度同比增长了14.6%,幅度是近3年同期里最高的。其中电视广告收入增长了16.5%,楼宇广告增长了22%左右,影视广告增长了31.3%,据悉,目前已有43%的广告主有增加预算投入的打算。



2、正能量洋溢


新需求拉动新营销,随着广告质量的不断提升,对于吸引新消费和增加购买欲望方面,有了很明显的提升。随之而来的是媒体形象和影响力在前年的第六上升到了第三。不管是电视还是互联网,高品牌价值的媒体都已经形成了强大的头部化力量。

 

3、小而美


短视频的盛行,拉开了新战场,许多短广告成为了市场里备受关注的潜力股。与此同时,广告主对媒体的认同感进一步得到提升。


4、全球广告市场持续增长


除了中国广告市场一片见好之外,全球的广告市场同样是日益明朗,据悉,全球的广告支出以每年4%左右的增幅增长,数字化技术的普及改变了若干消费者的收视习惯和交流方式。

 

5、电视仍然是最大的媒介


自从新媒体崛起之后,广告圈就盛传传统电视媒介不日便将落没,然而,剧数据显示,17年电视的观看依旧占据了广大消费者的三分之一以上的时间。

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